Primosten ist eines der bekanntesten Touristenziele in Dalmatien (organisierter Fremdenverkehr seit den sechziger Jahren) und zugleich einer der malerischesten Küstenorte an der Adria. Charakteristisch ist seine Lage auf dem Hügel einer kleinen Landzunge mit vielen schmalen Gassen im alten Stadtkern. Auf einer zweiten Halbinsel nördlich der Altstadt liegen die Hotels Slava/Zora und Raduca, während sich in südlicher Richtung das Hotel Marina Lucica und noch ein Stück weiter der Jachthafen Kremik befinden. Außer den schönen Stränden im Ort gibt es einen FKK-Strand auf der Insel Smokvica.

Das Sport - und Freizeitangebot ist vielfältig und umfaßt: Tennis, Tischtennis, Bowling, Strandvolleyball, Segeln. Es werden Segel - und Tauchkurse angeboten. Etwa 50 Restaurants, Weinkeller u. a stehen den Gästen zur Verfügung. Eine besondere Spezialität ist Hummer nach Primostener Art. Die Diskothek Aurora ist die größte in ganz Dalmatien.